中国工程机械行业：让国产物牌叫嚷得更响 //www.lmjx.net 2007-8-28 9:08:16 中国路面机械网 中国工程机械行业颠末50年的成长，已成为门类根基齐备、具有相当范围的支柱财产，可出产16年夜类、150个系列、3000多个品种的工程机械产物，国内市场据有率60%。中国的国产物牌从彰显、突起进而走出国门，主干企业是若何奏响这三步曲的呢？徐工：以品牌制胜本年7月，一条动静震动了国内机械行业——我国工程机械行业的龙头企业徐工团体，本年1月至6月实现营业收入、发卖收入双双冲破100亿元的佳债。这是徐工团体继2003年成为中国工程机械行业首个营业收入、发卖收入冲破100亿元的企业以后，缔造的又一个使人注视的事迹，也就是说仅用半年时候就又再造了一个2003年的徐工。是甚么使徐工团体缔造了一系列的光辉？归根结柢，徐工团体制胜的要害在在——品牌计谋。在天蓝色的布景下，不变的白色三角布局被决心地倒立着。这就是徐州工程机械团体有限公司（以下简称徐工）的品牌标识。为何要将一个不变的布局酿成不不变的？由于一个企业必需要有危机意识，做到安不忘危，方能处变不惊，不然再不变的布局都可能会变得不不变。或许恰是简单的图形所包含的深入事理，使徐工这个国有企业，可以或许在市场经济的年夜风年夜浪中，承受住一次次严重的考验，一步步成长强大。在徐工近几年的成长中，始终不变地连结了对峙做优、做强、做年夜工程机械主业和专业化出产的特点。经由过程屡次表里部资本调剂重组和优化组合，在成长强大汽车起重机、压路机、装载机三年夜主机的根本上，又前后调剂成长了混凝土机械、路面机械、筑养路机械、随车起重机械、特种工程机械等主机出产企业，成长强大了液压件、反转展转支承、驱动桥、齿轮箱、专用底盘等根本零部件企业。经由过程团体内企业的不竭重组和裂变，主机与根本件调和成长的专业化系统不竭优化，支持了团体的快速成长。对品牌，徐工仿佛有一种与生俱来的敏感性。在徐工成立之初，就和时注册了“徐工”商标和其英文写XCMG，后来又注册了“徐工团体”和其英文缩写，后来又注册了“徐工团体”和其英文缩写。在品牌的整合上，徐工采纳了过渡性的稳妥策略。从团体成立到2001年之前，徐工三年夜主导产物在保存原有品牌的同时，加上同一的“徐工”作为全团体同一的品牌标识。经由过程主流媒体年夜量投放告白和企业形象宣扬，不但“徐工徐工，助您成功”的告白语众所周知，徐工品牌也逐步深切人心。2004年，徐工商标荣获中国工程机械首个“中国驰誉商标”，“徐工”牌装载机取得“中国名牌产物”称号。2006年，“徐工”品牌经国际权势巨子机构评不按期价值达80.06亿元，在中国工程机械行业高居榜首。徐工团体董事长王平易近说：“徐工要成为积存名的国际化品牌，或许需要花几年，十几年乃至更长一点的时候，但徐工的既定方针不会改变。我们的方针是：‘十一五’末实现营业收入500亿元，2010年到达1000亿元，进入国际工程机械前5强，把徐工打造成一个极具国际竞争力、令国报酬之自豪的世界级企业。”常林：名牌产物促名牌企业扶植知名品牌是一种持久堆集的进程，必需颠末长时候的培养才可以构成。常林股分走的恰是一种持久堆集的进程。常林股分有限公司始建在1961年，为国度年夜型企业、国度级高新手艺企业、国内工程机械行业重点主干企业、全国质量效益型进步前辈企业。常林手艺中间为国度级手艺中间，并设立了国度人事部核准的企业博士后科研工作站。在近50年的成长过程中，常林人颠末不竭地堆集，逐步构成了本身的文化，常林的产物在用户中构成了较好的口碑，常林的品牌逐步获得了承认。良多企业经由过程宣扬企业的文化，到达提高企业知名度的目标，走的是自上而下的品牌扶植道路，而常林股分则恰好相反，走的是由下而上的品牌扶植道路，是经由过程名牌的产物来带动名牌的企业，这也恰是常林人高调工作，低调做人的表现。最近几年来，常林不竭实行年夜范围的手艺革新，实现了主导产物、发掘机布局件两个10000台/年的出产能力。今朝，常林已具有国度专利手艺12项。在产物设计上作周全应用CAD、CAPP、三维仿真造型、有限元阐发等进步前辈的设计手段，冲破了国产zL系列装载机传统设计理论的局限，在要害部件和系统上斗胆进行手艺立异，构成了一批具有自立常识产权的焦点手艺，使产物的手艺程度、机能、靠得住性、外不雅造型都有了年夜幅度的提高。产物竞争力的提高也年夜年夜加强了品牌的竞争力。同经常林还在用户办事上破费心思，以期在用户中建立杰出的口碑，在中质协建机装备用户委员会用户满足度查询拜访中，常林和其主导产物已持续6届18年被评为全国售后办事用户满足单元、全国用户满足产物。西筑：打好手艺、质量、办事三张牌本年6月8日，西筑公司发卖合同额冲破3亿元，发卖产值完成2.6亿元，工业产值完成2.2亿元，各项指标均比上年同期翻一番，缔造了西筑从未有过的成就。进入2007年，李世坤总司理提出2007年是西筑的“爬坡年”，出产经营从年头就早早启动，国内市场遍地开花，海外市场屡屡签单，依托进步前辈的产物手艺，优良的产物质量，快捷的售后办事，各项经营指标呈“裂变式”增加，出产经营显现出最近几年来少有的产销两旺的年夜好场合排场。新研发并投入市场的J4000型集装箱式沥青夹杂料搅拌装备成功发卖近20套，成为全国市场发卖量最多的产物。经市场查询拜访，截止5月底，西筑公司年夜型搅拌装备市场据有率国内第一，公司整体显现强劲的势头。在市场发卖的带动下，各本能机能部分科学放置出产打算，以包管按时交付。在确保和平进度的同时，公司鼎力强化质量节制和售后办事工作，确保交付用户的每台（套）产物到达“质量及格、办事敏捷”的要求，为产物发卖供给了有力的支持。上半年发运产物跨越2.6亿元，创汗青最新记载，最年夜限度地知足了用户的需求。